Differenza SEO e SEM: qual è?

Differenza SEO e SEM: cosa significano questi due termini? Quali sono le agenzie SEO del territorio a cui rivolgersi? Leggi l’approfondimento di To Be Plus, agenzia SEO e marketing di Treviso. 

Cos’è la SEO?

Con la parola SEO ci si riferisce alla dicitura “Search Engine Optimization” e all’ottimizzazione dei contenuti testuali in favore dei motori di ricerca e degli intenti di ricerca degli utenti. 

L’obiettivo principale della SEO è aumentare il traffico organico verso un sito web, migliorando la qualità del sito in modo che venga considerato rilevante dai motori di ricerca. In particolare la SEO si focalizza su:

• Ottimizzazione On-Page: include la gestione dei contenuti, delle parole chiave, dei meta tag, della struttura delle URL e dell’architettura del sito.
• Ottimizzazione Off-Page: include attività come la creazione di backlink di qualità e il miglioramento dell’autorevolezza del sito.
• SEO tecnica: si concentra su aspetti tecnici del sito come la velocità di caricamento, la mobile-friendliness e l’uso di schema markup.

Risultati: I risultati della SEO sono solitamente a lungo termine. Migliorare il ranking organico richiede tempo e sforzo costante.

SEO: cosa fare in 5 passi

Per ottimizzare la SEO bisogna seguire 5 passaggi: 

1. Verifica dei Tag Meta e della meta description: verifica che il titolo della pagina sia unico, descrittivo e contenga la parola chiave principale. La Meta Description deve essere unica e attraente, descrivendo il contenuto della pagina e includendo parole chiave.

2. Contenuto: Controlla la presenza delle parole chiave principali e secondarie nel contenuto. Assicurati che siano distribuite in modo naturale. Il contenuto deve essere utile, originale e di alta qualità. Verifica la presenza di contenuti duplicati. Idealmente, il contenuto dovrebbe essere approfondito e lungo abbastanza da coprire l’argomento in modo esauriente.

3. Struttura e accessibilità: l’URL dovrebbe essere breve, descrittivo e contenere la parola chiave principale. Utilizza tag H1, H2, H3, ecc., in modo gerarchico e logico, con parole chiave inserite nei titoli. Verifica la presenza di link interni ad altre pagine del sito e link esterni a risorse di alta qualità.

4. Performance del sito: utilizza strumenti come Google PageSpeed Insights per controllare la velocità di caricamento della pagina. Assicurati che il sito sia responsive e che funzioni bene su dispositivi mobili. Le immagini devono essere ottimizzate (dimensione, alt text) e caricate velocemente.

5. User Experience (UX): la struttura del sito dovrebbe essere intuitiva e facile da navigare. Verifica la presenza di elementi che migliorano l’interazione dell’utente, come pulsanti call-to-action, commenti, ecc.

Cos’è la SEM?

Con il termine SEM ci si riferisce alla dicitura “Search Engine Marketing” e a tutte le attività di marketing relative al mondo digitale. 

L’obiettivo del SEM è aumentare la visibilità di un sito web sia attraverso risultati organici (SEO) che a pagamento (annunci sponsorizzati), con l’intento di attirare più traffico e, di conseguenza, più conversioni. Si basa su:

• PPC (Pay-Per-Click): gli annunci a pagamento, come quelli di Google Ads, appaiono in cima o accanto ai risultati organici. Gli inserzionisti pagano ogni volta che un utente clicca sull’annuncio.
• Ricerca a pagamento: si basa sull’acquisto di parole chiave rilevanti per mostrare gli annunci agli utenti interessati.
• Campagne di Display e remarketing: oltre alla ricerca a pagamento, il SEM può includere annunci display e strategie di remarketing per raggiungere gli utenti su diversi canali.

Il SEM può generare risultati immediati attraverso gli annunci a pagamento, ma richiede un investimento economico continuo.

Differenza SEO e SEM: 3 punti

La differenza tra SEO e SEM sta nell’ambito di riferimento delle attività. Se da un lato la SEO è più specifica sui motori di ricerca, la SEM include diverse attività di marketing online. 

• Costo: la SEO è principalmente un investimento di tempo e risorse, mentre il SEM richiede un budget per gli annunci a pagamento.
• Tempistiche: la SEO produce risultati a lungo termine, mentre il SEM può portare traffico immediato attraverso gli annunci a pagamento.
• Approccio: la SEO si concentra sulla crescita organica e sull’ottimizzazione del sito, mentre il SEM combina sia l’ottimizzazione organica sia strategie di marketing a pagamento.

In sintesi, la SEO è una parte del SEM, ma il SEM è un concetto più ampio che include sia il marketing organico che quello a pagamento. Utilizzati insieme, SEO e SEM possono creare una strategia di marketing digitale potente e completa.

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